Liu Jo, girişimci kardeşler Marco ve Vannis Marchi tarafından 1995 yılında Modena’nın Carpi bölgesindeki ünlü üretim merkezinde kuruldu. Marka, kısa sürede hem yerel hem de uluslararası pazarda ivme kazandı. Özellikle hazır giyim ve denim koleksiyonlarıyla dikkat çekti; denim kategorisi zamanla markanın ikonik alanlarından biri haline geldi.

Liu Jo tasarım projesi, kadınlığı tüm biçimleriyle kutlamak için doğmuş bir marka için doğal bir ilerleme olan, eksiksiz bir bütünsel görünüm yaratma yönünde evriliyor. Aksesuar serileri ve çocuk giyim koleksiyonları piyasaya sürülüyor ve ilk lisans anlaşmaları imzalanıyor: marka, giderek daha sadık bir topluluğun ilgi ve özlemlerine yanıt veren bir yaşam tarzı yaklaşımıyla gelişiyor.

Kendi cesur vizyonuyla uyumlu olarak Liu Jo, 2008 yılında ikonik Bottom Up denim’lerine adanmış bir reklam filmini televizyon aracılığıyla yayınlayan ilk moda markası oldu. Kadın siluetini vurgulamak ve tüm müşterilere kendi tarzlarını ifade edebilecekleri bir araç sunmak amacıyla tasarlanan bu denim modeli markanın güçlü bir simgesine dönüştü. Markanın lifestyle yönündeki evrimi ise ayakkabı koleksiyonunun eklenmesiyle daha da güç kazandı.

Şirketin büyümesi, iç giyim (Underwear) ve plaj giyimi (Beachwear) lisanslarının alınmasıyla devam etti. Aksesuar koleksiyonu ise ilk it-bag lansmanına tamamen adanmış iki özel reklam kampanyasıyla televizyonda debut yaptı. Bu noktadan itibaren, zaman içinde en ikonik çantalarımızı kadınların bugünkü zevk ve isteklerini yorumlayarak yenilikçi, taze ve entegre bir dille anlatmayı başaran yeni bir iletişim yolculuğu başladı.

Önceki yıllarda elde edilen uluslararası başarılardan güç alan Liu Jo, 2011 yılında markanın elçisi olarak Kate Moss’u seçti; kendine özgü, asi ve kozmopolit tavrıyla markanın ruhunu kusursuz şekilde yansıtan bir ikon. İngiliz model, genişletme ve yenileme çalışmalarının ardından Milano’daki amiral mağazanın yeniden açılışında onur konuğu olarak yer aldı. Total look önerisini daha da tamamlamak amacıyla Liu Jo, 2013 yılında Liu Jo Eyewear için bir lisans anlaşması imzaladı ve aynı yıl e-ticaret platformunu hayata geçirerek uluslararası varlığını güçlendirme yolunda önemli bir adım attı. 2014 yılında ise şirket, Liu Jo markalı parfüm dünyasına adım attı.

Kadınlara kişiliklerini ifade etmeleri için tasarlanmış parçalar sunarak bir yol arkadaşı olan Liu Jo, 2014-2019 yıllarında markayı temsil etmesi için farklı yüzler seçti. İsimler, markanın çok yönlü evreninin farklı bir yorumunu yansıttı. Her kişiliğin kendine özgü özelliklerini öne çıkaran marka, topluluk odaklı vizyonunu güçlendirdi ve kadınlığı tüm yönleriyle anlatan bir bakış açısı geliştirdi. 2019 yılında #BetterTogether manifestosuyla birlikte Liu Jo’nun sosyal-çevresel sorumluluğa yönelimi daha organik bir form kazandı ve şirket bünyesinde bu amaçla geliştirilen tüm girişimler uyumlu bir ekosistemde birleştirildi.

2020 yılında Liu Jo, 25. yılını; markanın zamanın ruhunu yakalama konusundaki eşsiz yeteneğini vurgulayan, aynı zamanda güncel iletişim kodlarıyla İtalyan köklerini öne çıkaran dinamik ve modern kampanyalarla kutladı. Sonraki yıllarda marka, İtalyan kimliğini ve Liu Jo’nun hafif, enerjik tavrını kendi hikâye anlatımının merkezine yerleştirdi.

Markanın topluluk odaklı misyonu, 2023 yılında başlatılan “Everybody” iletişim kampanyasında karşılığını buluyor. Bu kampanya, kapsayıcılığı ve kendini ifade etmeyi kutlayan güçlü bir mesaj taşıyor; her gün kendi bireyselliğini beslerken topluluğuyla paylaşım içinde olan kadınlara hitap ediyor. Kampanya, Liu Jo sözlüğüne göre ‘glam’ kavramının çağdaş yorumunu temsil ediyor.